Depuis son plus jeune âge, Jihen Lounis a toujours été fascinée par le bricolage. Issue d'une famille d'artisans, où la broderie occupait une place centrale, elle a puisé son inspiration et sa passion dans l'artisanat, principalement grâce à sa mère. Cette passion l'a suivie jusque dans les couloirs de l'université, où elle a commencé à créer des bracelets pour ses amis,

C'est avec les encouragements de ses proches que Jihen a décidé de lancer sa propre marque, Bold Style. Elle a rapidement remarqué que la majorité des bijoux étaient destinés aux femmes. C'est alors qu'elle a pris une décision audacieuse : se concentrer sur les hommes et proposer des accessoires en pierres, devenant ainsi la première en Tunisie à explorer ce créneau.

Ses créations ne sont pas seulement esthétiques; elles s'inscrivent dans l'univers de la lithothérapie, une pratique qui utilise les propriétés des pierres pour favoriser l'équilibre physique et psychique. Chaque pierre est minutieusement sélectionnée pour ses vertus spécifiques, que ce soit pour atténuer le stress, améliorer le sommeil ou renforcer la confiance en soi.

Avec le temps, Bold Style s'est élargie. En collaboration avec sa mère, Jihen a introduit une gamme de vêtements hippie chic pour femmes, des ensembles et kimonos brodés à la main, tous inspirés par la nature et ses fleurs. Depuis 2015, la marque déposée continue d'innover, notamment avec le lancement récent de bougies en cire de soja infusées de pierres précieuses.